Pelajari Ekonomi Sirkular dari Harvard Business School

Ekonomi global masih beroperasi secara linear dengan ciri khas ekstraksi, produksi, konsumsi, dan pembuangan bahan. Hal ini menjadi masalah karena kita tinggal di planet dengan sumber daya yang terbatas. Namun, peralihan ke ekonomi sirkular, di mana bisnis mendaur ulang atau mendaur ulang sumber daya yang digunakan dalam rantai nilai mereka, masih sulit dicapai, meskipun menawarkan nilai kreasi triliunan dolar. Hambatannya termasuk nilai sisa produk bekas yang rendah, ketidakmampuan mengumpulkan bahan, biaya yang melarang pemisahan dan pemrosesan bahan, serta kurangnya jejak produk dan bahan yang didaur ulang.

Untuk mempercepat laju inovasi dan pembelajaran, Harvard Business School baru-baru ini mengadakan sebuah kegiatan yang berfokus pada ekonomi lingkaran. Para pengusaha dan pemimpin bisnis berbagi bagaimana mereka menggunakan alat digital dan kecerdasan buatan untuk menghilangkan hambatan tersebut serta menciptakan pasar dan model bisnis yang sepenuhnya baru.

Secara khusus, konferensi tersebut membantu mengidentifikasi tiga cara utama untuk mencapai ekonomi yang lebih sirkular yang akan dijelaskan selanjutnya di artikel ini.

Pemanfaatan Produk

Pemanfaatan produk bertujuan untuk memperpanjang umur pakai produk. Misalnya melalui platform ekonomi berbagi, program perbaikan produk, atau peningkatan durasi produk. Salah satu cara baru perusahaan memperpanjang umur produk adalah melalui pembaruan perangkat lunak over-the-air yang meningkatkan nilai sisa produk.

Hal ini pun telah dilakukan oleh salah satu produk Apple yaitu iPhone. Saat ini, iPhone menyumbang 80% dari pasar di antara sekitar 300 juta ponsel di pasar bekas. Menurut Marcelo Claure, kesuksesan tersebut disebabkan oleh kompatibilitas maju sistem operasi iOS, yang memastikan pengguna dapat mengakses ekosistem aplikasi dan semua fitur baru yang dirilis oleh Apple.

Apple memandang peningkatan pemanfaatan produk sebagai mekanisme untuk mencapai konsumen baru, meningkatkan kepuasan pelanggan, dan membangun model bisnis yang memonetisasi upaya mereka dalam menciptakan produk yang lebih tahan lama melalui layanan. Oleh karena itu, Apple kini memiliki 935 juta pelanggan di segmen layanan-nya, yang pendapatannya hampir mencapai $80 miliar dan memiliki keuntungan kotor hampir dua kali lipat dibandingkan bisnis perangkat keras.

Selain Apple, terdapat juga SuperCircle dimana mereka mengembangkan infrastruktur digital yang memungkinkan sirkular dalam industri fashion dengan mengintegrasikan data pembelian pelanggan dengan sistem gudang dan distribusi untuk melacak siklus hidup pakaian. Chloe Songer, salah satu pendiri SuperCircle, menjelaskan bagaimana mereka bekerja sama dengan merek pakaian seperti Reformation untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang memungkinkan barang dikembalikan untuk mendapatkan kredit atau diskon, sambil juga memfasilitasi infrastruktur logistik untuk mengumpulkan dan menjual pakaian-pakaian ini ke sektor daur ulang.

Efisiensi Material

Efisiensi material merujuk pada pembuatan produk dengan bahan yang lebih sedikit, bukanlah konsep baru bagi banyak perusahaan yang telah lama mengadopsi model operasi yang efisien. Namun, dengan terobosan terbaru dalam kecerdasan buatan dan teknologi inovatif, efisiensi material menghadapi kemunculan peluang yang lebih besar.

Misalnya, SXD Zero Waste menerapkan kecerdasan buatan untuk mendesain contoh produk pakaian yang menghasilkan lebih sedikit limbah pra-produksi dari sisa potongan saat produksi pakaian. Hasilnya adalah pembuatan sweater, gaun, atau celana mereka hampir tidak memiliki limbah pada kain dan biaya yang lebih rendah sekitar 55% apabila dibandingkan dengan pembuatan tradisional yang menghasilkan limbah sekitar 10-30%.

Segment "tough-tech", yang menggunakan ilmu pengetahuan, teknik, dan teknologi terobosan, juga memiliki potensi untuk menciptakan solusi yang mengurangi dampak material dari rantai pasok yang ada dan menciptakan solusi yang dapat diintegrasikan ke dalam rantai pasok yang ada. Salah satu contoh pengusaha di ruang ini adalah Luciano Bueno, pendiri GALY, perusahaan yang menumbuhkan kapas dari sel-sel di laboratorium dengan menggunakan 80% sumber daya yang lebih sedikit dibandingkan dengan pertanian tradisional. Bagian penting dari perjalanan inovasi dalam teknologi yang tangguh melibatkan pendidikan investor tentang siklus inovasi yang lebih panjang dan perlunya iterasi dalam mencapai skalabilitas.

Meningkatkan pemulihan dan pemisahan material juga merupakan kunci untuk membuat bahan daur ulang lebih tersedia dan terjangkau. Bjørn Arve Ofstad, CEO Norsk Gjenvinning, perusahaan pengelolaan limbah terbesar di Nordik, menjelaskan bahwa sektor ini membutuhkan input bahan baku di hulu, teknologi untuk mengurutkan dan memproses limbah yang akan digunakan di hilir, dan penerima di hilir.

Proses tersebut harus dilakukan dalam skala industri di mana bahan dapat diakses pada waktu, harga, dan kualitas yang tepat. Robotika dapat memfasilitasi proses pengurutan ini dengan biaya yang lebih rendah. Sebagai contoh, Apple mengembangkan Daisy, robot canggih yang dapat membongkar iPhone menjadi komponen yang dapat digunakan kembali dalam waktu 18 detik, termasuk mineral langka seperti kobalt, emas, dan platinum.

Investasi dalam Peluang Triliunan Dolar

Untuk mendukung adopsi dan skalabilitas solusi yang didukung oleh digitalisasi ini, kita perlu investasi untuk mendanai peluang triliunan dolar ini. Namun, para pengalokasi aset dalam hal lingkaran ini menghadapi tantangan "pola pikir pendek" investor yang cenderung fokus pada keuntungan jangka pendek.

Menariknya, pada tahun 2020, data menunjukkan bahwa dana yang berfokus pada ESG (lingkungan, sosial, dan tata kelola perusahaan) menunjukkan kinerja yang lebih baik daripada dana konvensional. Ini menunjukkan bahwa investor yang berorientasi jangka panjang dapat mencapai keuntungan finansial yang baik sambil berkontribusi pada keberlanjutan ekonomi.

Mengakselerasi peralihan ke ekonomi lingkaran membutuhkan kerja sama antara bisnis, pemerintah, dan masyarakat. Dengan memanfaatkan kecerdasan buatan, teknologi digital, dan kreativitas, kita dapat mengatasi hambatan yang ada dan menciptakan ekonomi yang lebih berkelanjutan dan inovatif.